тельного пользования. В средних и бедных слоях эти же функции могут выполнять: цветной телевизор или видеомагнитофон, новый костюм или платье, посещение престижной выставки и т.д., наличие садового участка и др. Так как средством престижа в принципе может стать любая вещь, то установить престижные мотивы ее приобретения бывает трудно иногда даже самому владельцу. Основными признаками престижной вещи чаще всего является цена и характер ее потребления. Если Вы купили вещь по цене более высокой, чем другой однотипный товар (при отсутствии адекватных изменений основных потребительских параметров - долговечности, экономичности и др.) или если купленная дорогая вещь используется редко (или не применяются важнейшие ее параметры), то скорее всего она была приобретена по соображениям престижа.

Рационализировать потребление средств престижа трудно. Прежде всего, сам потребитель должен дать себе ответ на вопрос: Нужен ли ему престиж и какую часть семейного бюджета он готов тратить на его удовлетворение? . Отказаться от престижных мотивов значит удешевить многие свои покупки, а от некоторых отказаться вовсе. Экономия могла бы быть использована для повышения качества удовлетворения других потребностей, роста денежных накоплений, сокращения продолжительности трудового периода и увеличения свободного времени.

Научно-популярное издание Александр Юрьевич Чернов

Личные финансы. Доходы и расходы семейного бюджета

Редактор Г.Н. Белова Оригинал-макет подготовлен М.Н.Кобринским

Лицензия Министерства печати и информации Российской Федерации ЛР № 060865

Подписано в печать 20.07.1995. Формат 84Х108/я

Бумага офсетная № 1. Гарнитура Тайме . Печать офсетная. Усл. печ. л. 11,2. Уч.-изд. л. 7,3 Тираж 10 000 экз. Заказ 6301.

Издательство Перспектива Москва

Фирма Вестник тел. 265-91-69

ТОО Микротех тел. 366-37-36

Лицензия № 061788 от 13.11.92 г Ю5318, г. Москва, Щербаковская ул., 53

Отпечатано с готовых диапозитивов на Книжной фабрике № ... Комитета РФ по печати

144UOJ, г. Электросталь Московской обл., ул. Тевосяна, 25.